伊人在线 两大首富兵败长白山: 一个卖水亏掉40亿, 一个花200亿建“鬼城”

恒大冰泉的惊艳亮相伊人在线

2013年11月9日，广州河汉默契场里禁绝得像炸开了锅。广州恒大足球队第一次把亚冠冠军奖杯抱回家，球迷们的尖叫声险些要把夜空掀起。球员们把黄灿灿的奖杯举过甚顶，灯光精通，歧视热到不行。可就在这时候，有些眼尖的东说念主把稳到了一件异事：球员球衣胸前那块正本值5000万的告白位，悄无声气地换成了“恒大冰泉”的蓝色记号。

这可不是楚囚对泣的变化，场边站着的许家印，西装笔挺，眼神却像是穿透了东说念主群，直勾勾地盯着远方。那一刻，他刚坐上中国首富的位子，恒大足球的容许满面还没散去，他就依然在盘算着更大的棋局——2000公里外的长白山。那晚的默契场不仅仅冠军的舞台，更是他给更生意打响的第一炮。

接下来的故事，得从那场比赛提及。恒大足球这些年一直是许家印手里的金字牌号，2011年他接办球队的时候，砸钱请来名帅里皮，又签下一堆实力派球员，硬是把一支中甲队伍带上了亚洲之巅。那晚的胜利，是他精确总共的效劳，3.5亿元的投资换来了品牌著名度的飞涨。

长白山那场地，雪堆得像棉被，林子密得连阳光都钻不透，下面藏着东北亚最干净的水源之一。十二年前，农夫山泉就瞅准了这块宝地，肃静铺好了吊水管说念，水厂跑得顺顺当当。可到了2013年，许家印也盯上了这片雪山。

咬一口兔娘 裸舞

他挑中的是靖宇县的一个原始林区，那儿离最近的铁路货运站足有30公里，运货得靠卡车在山路上震撼，本钱高得吓东说念主。可这位地产大佬愣是咬牙砸钱，把厂子建了起来。2014年春节前，恒大冰泉的玻璃瓶装水摆上了北上广高端超市的货架，一瓶卖5块钱，瓶子上的蓝色标签透着股清冽劲儿，跟长白山的冰天雪地一个色彩。

工场建得可不肤浅。为了把水运出去，他还修了条专用路，卡车一回趟往外拉，瓶子上的“长白山”三个字，像是从雪地里径直蹦出来的。可惜，超市里头却孕育威望，那些拎着购物篮的白清醒过货架，看一眼就走开了。5块钱一瓶的水，包装再漂亮，也挡不住阔绰者掏钱时的盘桓。这场仗还没开打，就依然透出了凉意。

巨资营销的热血与失利

恒大冰泉的日子不好过，许家印却不宁肯就这样认输。从2013年起，他运转撒开行为要把这瓶水捧红。长白山的雪地成了自然的告白片场，他请来国际影星，顶着零下十几度的寒风拍宣传片。镜头里，雪花飘飘，白花花的山坡上，冰泉从岩缝里淌出来，清晰得像能照出东说念主影，画面好意思得没法挑。

拍完还不算完，他又把视力投向高端商场，缓助多样魁岸上的论坛，会议桌上摆满蓝色瓶子，连瓶盖都透着股厚爱劲儿。接着，他签下28个国度的经销商，思把恒大冰泉卖到全世界去。眼看商场照旧没动静，他一咬牙，降价促销，硬着头皮要把库存清出去。

从2013到2016年，整整三年，63个亿砸进去，水花是溅起来了，可效劳却让东说念主心凉——40亿的亏空，像一盆冷水泼在脸上。最终，他拍板决定，把这块“非中枢业务”剥离出去。矿泉水的梦就这样断了，那些瓶子从此在货架上落灰，成了个高亢的警戒。

万达的雪山雄图

吞并时候，长白山北边的松林里，王健林正忙着画他的大蓝图。2009年冬天，天池隔壁飘着鹅毛大雪，他带着泛海、联思几家企业，拉了个投资定约，邻接圈下21泛泛公里的地。这场地离天池才60公里，站在山坡上就能看见雪峰，容许好得像画。不是楚囚对泣，他要建个长白山国际旅游度假区，总共砸进去200多亿。

绸缪图摊开，高尔夫球场、滑雪场，还有93栋豪华别墅，一项项列得满满当当，气势少许不输他在别处的表情。度假区里的万达广场也依期盖了起来，玻璃幕墙亮得晃眼，映着边远的雪山，跟他在重庆搞的文旅城一个路数。那句“先定个小主意，挣它一个亿”还挂在嘴边，可他的贪心，早依然铺满了这片原始丛林。

王健林挑这场地，不是应答点的。长白山北麓，林子密得像堵墙，冬天雪厚得能埋到膝盖，夏天凉快得像开了空调。2013年开业那天，广场前的泊车场停满了车，玻璃墙上雪山的倒影，跟旅客的相机咔嚓声混在一王人。王健林当年在成都万达广场引入IMAX影院的大手笔，这回又在长白山重演了一遍。

环保铁腕下的瓦砾残影

长白山度假区的禁绝日子没不时多久，王健林的美梦就被施行敲了个破碎。2004年，国度就下了禁令，不许新建高尔夫球场，可其时候他正忙着在别处开疆拓境，没把这条轨则放眼里。到了2017年，中央环保防守组来了，像一阵凉风吹进这片雪山林子。那年夏天，防守组的靴子踩在度假区的草坪上，高尔夫球场那几千亩绿地一下子深刻在阳光下面。

93栋别墅，带落地窗和壁炉的豪宅，也被点了名。没过多久，推土机就开了进来，霹雷隆的机器声盖过了松林里的风声。那些也曾灯火通后的别墅，一栋接一栋倒下去，砖头瓦块砸在地上，尘土飞得满天都是。比及动静停驻来，也曾热禁绝闹的度假村依然没了表情，野草从废地里钻出来，风一吹，摇摇晃晃，像在讽刺这场空劳苦。

这场风云往常后，度假区透顶变了样。万达广场还在那儿撑着，玻璃幕墙映着雪山，可内部的店面冷清了不少。旅客来得少了，滑雪场冬天也没以前那么挤。拆完违建，政府还在这儿划了生态红线，指示系数东说念主这块地不可再应答动。也曾的豪赌，200亿砸下去，换来的不是恒久的光辉，而是一派瓦砾。王健林站在边纵眺这片地的时候，松林的风吹过，散逸得让东说念主发慌。那句“挣它一个亿”的豪言还在，可长白山的这场仗，他输得一干二净。机器声走远了，野草爬满了废地，度假区成了个空壳子，留住的惟有风吹草动的影子。

首富的宝石与改造

长白山的繁难没把两位大佬打趴下，许家印和王健林照旧憋着劲儿往前冲。2019年，许家印把视力转向了新动力车，在广州南沙砸下1600亿，建了个新动力汽车基地。那场地离市区不远，厂房盖得赶紧，机器轰鸣声从早响到晚。他还跑去海外，收购了瑞典的NEVS公司，又拿下日本的卡耐电板技巧，野心在电动车这块儿再干一票大的。

吞并年，王健林也没闲着，在甘肃扶贫大会上签了个450亿的文旅表情。他在贵州丹寨搞的“企业包县”花式，依然成了个样板，小镇上盖起了民族风的屋子，旅客挤着去看动弹的巨巨流车。这回，他要把这套门道复制到世界去。可谁也没思到，运说念这东西不按牌理出牌，自后债务的担子压下来，两位首富的日子都不好过了。

许家印的新动力梦从南沙运转。那片基地占地不小，2019年动工的时候，工地上塔吊林立，钢筋水泥堆得像小山。他收购NEVS的时候，瑞典何处的分娩线径直搬了过来，连技巧团队都打包带走。日本卡耐电板的来回也不依稀，签左券那天，他躬行飞往常，捏手拍了照。工场里，活水线跑得顺口，电板和车壳一块块拼起来，试跑的车在测试说念上嗖嗖开过。

他思的是，恒大不可光靠屋子和足球，新动力车得是下一个抓手。2019年那会儿，恒大的车还没慎重上市，但宣传依然铺开了，展厅里样车擦得锃亮，外头贴着“将来出行”的口号。王健林何处，丹寨小镇的花式挺火，2019年签甘肃表情时，他带着团队去踩点，选了块容许可以的地，野心再搞个文旅城。小镇上，水车吱吱转，街上卖手工品的摊子排得满满，旅客拍视频发网上，热禁绝闹。

可旷日永远。许家印的新动力车还没跑出收货，恒大的债就堆成了山。南沙基地还在运转，可资金链紧得喘不外气，工东说念主加班加点，产量却跟不上预期。王健林的文旅梦也好不到哪去，甘肃表情刚起步，债务的压力就压得他喘不外气。丹寨的花式看着容许，世界推开却没那么容易，450亿投下去，水花没见着，账本上的红字倒是越来越多。到自后，两位首富的生意疆城都晃了晃。许家印的恒大，从地产到足球再到新动力，光辉过一阵子，却扛不住不名一钱。王健林的万达，文旅城一个接一个开，可钱袋子越掏越空。长白山的瓦砾还没清完，新战场的硝烟又起了，两东说念主的故事，像是被时间拽着往前走，停不下来。

参考良友：[1]曹顺妮,昝慧昉,郭埙.长白水战[J].中国企业家,2014(3):83-8611

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